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与前一年相比，当时的销售略有下滑，但在他正式接手后不久，销售就进入了死亡螺旋。埃隆觉得自己并不喜欢太阳能“电池板”的美感，决定迅速转向太阳能“屋顶”。“屋顶”仍在设计阶段。他决定开始收取太阳能屋顶的押金，并停止推广太阳能电池板。他还决定解散销售团队(80%)。他想要推动在线销售(就像特斯拉汽车一样)。这种销售模式并不奏效，销量迅速下滑。太阳能屋顶非常美观，产品成熟，不管安装的方式如何，这个价格对于大众来说仍然是高得令人望而却步。
他还想把他的电池推广到家庭使用。这很好，这也是一个很好的产品，但它通常是一个大型太阳能系统的补充部分……所以，如果你不卖太阳能系统，那么你就卖不出很多电池。自从他两年前上任以来，太阳能城市已经进行了大规模的裁员和解雇。成千上万辛勤工作的人因为他糟糕的商业决策失去了工作(50%)。
这方面的消息并不多，关于他在特斯拉汽车公司裁员的消息也不多见(他们也进行了大规模裁员)。我认识的在那里工作的人不多，但我认识的几个人都说，现在的公司已经今不如昔了，士气也一直低落。你们也没怎么听说过。你听到的都是马斯克下一个……最新的、最伟大的冒险。为什么会这样？正是由于精心协调的营销，以及对他的“品牌”的操纵……
